中外廣告史章節(jié)練習(2019.11.20)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題唐代廣告的發(fā)展

參考答案：（1）燈籠廣告興盛：由于出現(xiàn)了夜市而且唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達到了一定的高度。燈籠廣告是唐以后酒樓、飯館的特色之一。夜...

2.問答題法國當代廣告公司在競爭中的突出特點是什么？法國的廣告人才大致可分為哪兩種類型？各自的專長是什么

參考答案：廣告公司在競爭中的唯一武器只有獨樹一幟的廣告創(chuàng)意，其他一切必須嚴格服從公平競爭的法則。
廣告人大致可分為：

3.問答題日本各廣告公司在競爭中實行的業(yè)務(wù)原則

（1）一切為客戶（企業(yè)主）服務(wù)
（2）服務(wù)專一
（3）信息發(fā)布及時
（4）重視人員培訓(xùn)
（5）注重公司形象宣傳

4.問答題商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會分工是商品交換的前提。請問人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會大分工？每次社會大分工對商品交換活動帶來何樣的影響？

參考答案：第一次社會分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟，同時促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)；
第二次社會分工：...

5 奴隸社會時期的廣告形式中，可以稱為行標的是（）。

6.填空題三臺特色：臺視的（）、中視的（）以及華視的（）較為突出。

參考答案：新聞報道；戲劇節(jié)目；綜藝節(jié)目

7.填空題據(jù)記載，在明朝中期，曾在杭州城里已處多花之地豎牌揮毫，話語中提示人們要愛護自然的學者是（）。

8.問答題世界各國廣告的產(chǎn)生和發(fā)展的規(guī)律？

參考答案：1）社會發(fā)展的水平制約了廣告的發(fā)展；
2）商品經(jīng)濟的興旺發(fā)達推動廣告業(yè)的興旺發(fā)達；
3）而科學技術(shù)的...

9.問答題廣告代理制的作用和影響？

參考答案：1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件；
2）可以使媒介單位改進廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作；
3）最大受益者...