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00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.10.08)
填空題
低關(guān)心度商品，消費(fèi)者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對(duì)較短。
答案：
風(fēng)險(xiǎn)不大；導(dǎo)入期
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填空題
行銷環(huán)境的分析對(duì)媒體計(jì)劃的意義在于評(píng)估媒體投資的（），并協(xié)助判斷媒體訴求對(duì)象的設(shè)定（）。
答案：
潛力；正確與否
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填空題
媒體因其對(duì)大眾的影響力而產(chǎn)生（）。
答案：
商業(yè)廣告價(jià)值
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問答題
媒體策劃方案的構(gòu)成要素有哪些？
答案：
媒體策劃方案包括：媒體目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)分析、目標(biāo)受眾分析和建議、目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣、選擇媒體的理由、媒體策略、流程圖、預(yù)算預(yù)期...
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填空題
媒體策劃的一般程序是首先考慮（）。
答案：
營(yíng)銷環(huán)節(jié)
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名詞解釋
媒體策劃
答案：
媒體策劃的過程首先是做出能夠圓滿回答一系列問題的決策過程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案”的書面文件，得到客戶肯定后成為...
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問答題
電視媒體評(píng)估工具有哪些？
答案：
日記法、個(gè)人收視記錄器法、被動(dòng)式記錄器法。
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單項(xiàng)選擇題
只要銷售策略的重點(diǎn)是重復(fù)傳遞一條信息而不是廣泛散布，策劃人就應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)（）。
A.頻率
B.到達(dá)率
C.覆蓋率
D.有效接觸頻率
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填空題
媒體主要操作的項(xiàng)目為競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資的（）以及媒體計(jì)劃實(shí)施結(jié)果的（）。
答案：
評(píng)估；回顧
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名詞解釋
收視人口
答案：
暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。
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