媒介經(jīng)營與管理章節(jié)練習(xí)(2019.09.26)
來源：考試資料網(wǎng)1.問答題簡述報社廣告管理的主要內(nèi)容。
2.名詞解釋媒介集團
參考答案：主要指以報社、電視臺、通訊社等新聞媒體為核心的經(jīng)濟實體和產(chǎn)業(yè)化集團。
參考答案：新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前▓蠹堅趦?nèi)的新聞媒體的基本功能，但二者決不可等量齊觀.報紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬?..
5.名詞解釋市場結(jié)構(gòu)
參考答案：
指的是對市場競爭程度以及價格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場組織的特征。
6.名詞解釋傳閱率
參考答案：
指的是除購買報刊和接到贈閱報刊的人以外的其他讀者在整個讀者群中所占的比率，計算公式：傳閱率（%）=二級讀者量/發(fā)行量
8.名詞解釋廣告成本
參考答案：
指按社會必要勞動時間核算和支付發(fā)生于廣告活動中的物化勞動和活勞動耗費。
參考答案：所謂市場化：通常是指經(jīng)濟制度由政府管制型經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的過程。市場化的過程就是市場機制在一個經(jīng)濟中對資源配置發(fā)揮作用...
