00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.07.06)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題媒體策劃的過程從分析品牌的（）著手。

2 作為一般性原則，只要市場上計劃推出新東西，就要強調(diào)（）。

3.名詞解釋閱讀人口

刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。

4 創(chuàng)新性媒體策略的指導方針是讓你的策略和其他競爭者不同，并且更有創(chuàng)意；創(chuàng)新的能力并不取決于額外的廣告費；媒體策略應當和品牌存在的問題緊密相關(guān)以及（）。

5 設(shè)計媒介策略必須回答三個問題：廣告的目標受眾是誰，廣告投放的地區(qū)是哪里，及（）。

6.問答題媒體影響力的大小來自哪兩個方面？

參考答案：媒體評估指通過評估工具的運用，比較媒體類別中各載具的效率與效果，提供媒體人員在媒體載具選擇上的客觀依據(jù)。媒體影響力的大小...

7.問答題安排地域加權(quán)的指導方針是什么？

參考答案：在銷售量高或市場份額大的市場，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場增加宣傳...

8.填空題CDI指（）發(fā)展指數(shù)，BDI指（）發(fā)展指數(shù)。

參考答案：品類；品牌

9.填空題低關(guān)心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對較短。

參考答案：風險不大；導入期

10.填空題大多數(shù)營銷目標都和實現(xiàn)某一品牌的（）直接相關(guān)，其次是與（）有關(guān)。營銷目標控制著（）。

參考答案：最佳市場份額；溝通目標；媒體計劃