國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.06.17)

問答題
論述廣告代理制度的意義。
答案：廣告代理之所以發(fā)展成為一種制度，一種為世界廣告業(yè)普遍采用、為廣告客戶和廣告媒體均認(rèn)可和接受的制度，正說明它存在的合理性。...
名詞解釋
廣告學(xué)
答案：是研究廣告及其運動規(guī)律的一門學(xué)科。
填空題
廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是（）、（）、（）原則。
答案：費用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時間的有效性
問答題
廣告預(yù)算的程序與步驟都有哪些？
答案：調(diào)研：
第一步：對產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位
第二步：對同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競爭對手
第...
問答題
試述我國改革開放后廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展概況。
答案：1.廣告費持續(xù)增長。廣告費的投入多少往往是一個國家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與否的重要指標(biāo)。我國當(dāng)代廣告業(yè)剛剛恢復(fù)之時，1979年...
名詞解釋
目的與任務(wù)法
答案：目的與任務(wù)法，此法為“達(dá)格瑪”文件的起草者科利所建立。按照這種方法，要求預(yù)先確定明確的廣告目標(biāo)，然后確定用以達(dá)成這些廣告...
問答題
簡述廣告公司財務(wù)管理的主要工作內(nèi)容。
答案：廣告公司的財務(wù)管理，是對公司經(jīng)營活動中各種資金的來源、使用、利潤的形成，進(jìn)行計劃、組織、調(diào)節(jié)、監(jiān)督和核算。廣告公司財務(wù)管...
名詞解釋
廣告主廣告組織
答案：是企業(yè)統(tǒng)一負(fù)責(zé)廣告?zhèn)鞑セ顒拥穆毮懿块T。
問答題
試論廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科的聯(lián)系與區(qū)別。
答案：（1）廣告學(xué)與營銷學(xué)
營銷學(xué)是以整個營銷活動及其運動規(guī)律為主要研究對象，營銷的可控要素有四種：產(chǎn)品、價格、匹配...
填空題
（）是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位
答案：廣告主