00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1 在產(chǎn)品導(dǎo)入期，對于關(guān)心度較高的品類，如信用卡、制定媒體計劃時應(yīng)注意（）。

2.問答題簡述媒體作業(yè)中消費行為分析的六要素。

參考答案：（1）所設(shè)定的消費者人口數(shù)。
（2）誰買、誰用、誰影響、誰決定。
（3）購買時機及使用時機。

3.名詞解釋媒體宣傳力度

參考答案：總收視點、一次以上到達(dá)率、平均頻率和實現(xiàn)有效頻率的建議到達(dá)率，這四點構(gòu)成媒體的宣傳力度。

4.問答題兩大主要媒體電波媒體與平面媒體的不同之處是什么？

參考答案：（1）傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號還原播出，受眾以聽或看（電視）的方式接收訊息。平面媒體則用紙張印刷，人工傳送。受...

5.問答題消費風(fēng)險有哪些？

參考答案：（1）產(chǎn)品功能風(fēng)險：即消費者面臨的從產(chǎn)品本身的功能能否獲得滿足的風(fēng)險。
（2）社會形象風(fēng)險：即消費者在使用購買...

6.名詞解釋CDI

參考答案：品類在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)人口占部分人口的比率×100。

7 促使媒體策劃人的角色轉(zhuǎn)變的因素是營銷概念的出現(xiàn)、新興而權(quán)威的受眾調(diào)查及（）。

8.填空題目標(biāo)受眾被所選媒介物曝光的平均次數(shù)是（）。

9.名詞解釋受眾積累

參考答案：受眾積累是一段時間里受眾的累計人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。

10.問答題媒體執(zhí)行方案是怎樣的？

根據(jù)策略制定：
（1）媒體載具選定；
（2）媒體執(zhí)行方案評比與建議。