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國家開放大學(xué)(廣告學(xué)概論)章節(jié)練習(xí)(2019.05.03)
問答題
簡述專業(yè)廣告組織的類型。
答案：
（1）按照負(fù)擔(dān)的職能劃分： ① 全功能廣告公司； ② 部分功能廣告公司
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問答題
概述廣告預(yù)算的意義。
答案：
科學(xué)的廣告預(yù)算，就在于努力尋求廣告運作中投入與產(chǎn)出、成本與效益的最合理的結(jié)合于平衡，既為廣告目標(biāo)的達(dá)成提供足夠的經(jīng)費支持...
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填空題
按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為（）、（）和（）
答案：
平面廣告；電子廣告；其他廣告
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問答題
舉例說明廣告調(diào)查的幾種常用方法
答案：
基本調(diào)查研究通常采用的方法，主要有觀察法、實驗法和調(diào)查法。 觀察法是指通過對調(diào)查現(xiàn)場的直接觀察以獲取有關(guān)咨詢的...
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單項選擇題
認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是 （）。
A.品牌個性論
B.品牌形象理論
C.定位理論
D.USP理論
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名詞解釋
廣告表現(xiàn)策略
答案：
即確定將廣告訊息以什么樣的形式傳達(dá)出去，也就是“怎么說”。廣告訊息是廣告表現(xiàn)的內(nèi)容，廣告表現(xiàn)則是廣告訊息得以表達(dá)的形式，...
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問答題
試述我國改革開放后廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展概況。
答案：
1.廣告費持續(xù)增長。廣告費的投入多少往往是一個國家或地區(qū)廣告業(yè)發(fā)達(dá)與否的重要指標(biāo)。我國當(dāng)代廣告業(yè)剛剛恢復(fù)之時，1979年...
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填空題
力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的《實效的廣告——USP》一書的作者是（）
答案：
瑞夫斯
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名詞解釋
廣告表現(xiàn)
答案：
就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，...
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填空題
廣告預(yù)算的一般方法有比率法、（）、（）、（）、（）、資本投資法
答案：
武斷撥款法；實驗法；競爭法；目的與任務(wù)法
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