體育市場營銷學章節(jié)練習(2019.04.29)

來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋消費者理解價值
參考答案：

消費者對某一產(chǎn)品的質(zhì)量、性能和服務體會以及由于廣告宣傳所產(chǎn)生的感性認識，即由此產(chǎn)生對產(chǎn)品價格的可接受性。

參考答案：

采取多種途徑與消費者進行溝通；溝通應該是雙向的；保持溝通主題的完美性和連續(xù)性；恪守平等與公平

參考答案：體育市場營銷對社會與經(jīng)濟環(huán)境依賴性強；體育市場營銷多元化日趨突出；體育市場營銷空間大；體育市場營銷難以把握主體產(chǎn)品的質(zhì)量...
參考答案：1、體育市場指全社會體育產(chǎn)品交換活動、交換關系的總和
2、從體育經(jīng)濟運行的角度來看，體育產(chǎn)品生產(chǎn)是離不開體育消...
5.名詞解釋體育場館廣告
參考答案：

是指在體育場館內(nèi)設置的標牌廣告、橫幅廣告、電子計分廣告、氣球廣告以及在比賽路線沿途設置的各種臨時性廣告。

參考答案：

隨機性，靈活多樣性，強烈刺激性，短期效益比較明顯

7.名詞解釋發(fā)散型策略
參考答案：

即多樣性發(fā)展，主要有核心發(fā)展、水平發(fā)散和整體發(fā)散。