二戰(zhàn)后第一個(gè)圣誕節(jié)來臨之際，美國雷諾公司看準(zhǔn)這個(gè)時(shí)機(jī)，從阿根廷引進(jìn)了美國人從未見過的圓珠筆并很快形成了規(guī)模生產(chǎn)。當(dāng)時(shí)每支圓珠筆的生產(chǎn)成本只有0．5美元，雷諾公司通過對(duì)市場(chǎng)的充分研究后認(rèn)為j圓珠筆在美國屬于首次出現(xiàn)，奇貨可居，又值圣誕節(jié)，應(yīng)用高價(jià)格引導(dǎo)，刺激消費(fèi)。于是，公司決定以10美元批給零售商，零售商則以每支20美元賣給消費(fèi)者。事情果然如預(yù)測(cè)的那樣，圓珠筆盡管以生產(chǎn)成本40倍的高價(jià)上市，但是立刻