具有信度的測量具有一定效度，而有效度的測量則不一定具有信度。

量表的最大優(yōu)點就是能將定性問題定量化。

我們只能直接觀察消費者是否購買了該產(chǎn)品，但不能直接觀察到消費者的購買傾向。

信度與效度評估是對測量結(jié)果的精確度和準確度的評估，旨在保證測量結(jié)果能很好地反映所測屬性的真實值。

名義變量僅用來表示類別差異，數(shù)字的大小與順序不具有任何實際意義。