單項(xiàng)選擇題海爾集團(tuán)生產(chǎn)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器，又于1994年4月以80%的股份控股青島第三制藥廠。僅冰箱一條生產(chǎn)線，就包括小王子、小小王子、大王子、畫王子、雙王子、帥王子等產(chǎn)品項(xiàng)目。該集團(tuán)采用的就是（）。

A.差異性營銷
B.無差異營銷策略
C.集中性營銷
D.差別化營銷


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2.單項(xiàng)選擇題無差異策略對于大多數(shù)產(chǎn)品不適用。對于一個企業(yè)來說，一般也不宜長期采用。下列不是原因的是（）。

A.消費(fèi)者的需求是多種多樣和不斷變化的，
B.一種產(chǎn)品長期為該產(chǎn)品的消費(fèi)者所采用是很少見的，同質(zhì)市場的產(chǎn)品除外；
C.當(dāng)眾多的企業(yè)都采用無差異營銷策略時，就會使市場競爭非常激烈，但促使消費(fèi)者的不同需求進(jìn)一步得到滿足；
D.其他同類企業(yè)在你采取無差異營銷策略時，會采取差異性營銷策略來滿足不同顧客的需求，為特定的細(xì)分市場服務(wù)，常常會勝過采用無差異營銷策略的企業(yè)。

3.單項(xiàng)選擇題下列（）不是解釋無差異的成本優(yōu)勢的理由。

A.大批量的生產(chǎn)和儲運(yùn)必然會降低單位產(chǎn)品的成本
B.無差異的廣告宣傳能節(jié)省促銷費(fèi)用
C.不進(jìn)行市場細(xì)分，也節(jié)省了因市場調(diào)研、產(chǎn)品研制、制定實(shí)施多種市場營銷組合方案所需要的人力、物力和財(cái)力
D.無差異不考慮需要的差異，只推出一種產(chǎn)品生產(chǎn)成本低

4.單項(xiàng)選擇題一般情況下，小企業(yè)特別注重（）。

A.潛在購買者
B.初次購買者
C.重復(fù)購買者
D.經(jīng)常購買者

5.單項(xiàng)選擇題無差異營銷策略一般不能用于（）。

A.具有大規(guī)模的單一生產(chǎn)線，擁有廣泛的、大眾化的銷售渠道，能開展強(qiáng)有力的促銷活動，能進(jìn)行大量的廣告和統(tǒng)一的宣傳，能在消費(fèi)者心目中建立起“超級產(chǎn)品”的形象的企業(yè)。
B.有廣泛需求的，能夠大量生產(chǎn)、大量銷售的產(chǎn)品
C.大多數(shù)產(chǎn)品
D.同質(zhì)市場的產(chǎn)品

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