產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始,直至被市場(chǎng)淘汰,企業(yè)不再生產(chǎn)為止的全過(guò)程。產(chǎn)品生命周期是以銷售額和經(jīng)營(yíng)者所獲得的利潤(rùn)額的變化來(lái)衡量的。以銷售量或利潤(rùn)額為縱坐標(biāo),以時(shí)間作為橫坐標(biāo),則產(chǎn)品生命周期可以用一條近似S形的曲線來(lái)表示。如圖7-1所示。
A.銷售量很低且增長(zhǎng)緩慢,企業(yè)利潤(rùn)也低,開(kāi)發(fā)和促銷的成本高
B.市場(chǎng)逐步擴(kuò)大,銷售額迅速上升,利潤(rùn)也迅速增長(zhǎng)
C.市場(chǎng)需求趨于飽和,銷售額增長(zhǎng)緩慢,促銷費(fèi)用增加,企業(yè)利潤(rùn)下降
D.價(jià)格被壓到最低,產(chǎn)品銷售額和利潤(rùn)迅速下降