通常情況下您會(huì)選擇什么品牌的啤酒？問(wèn)卷應(yīng)注意避免假設(shè)性問(wèn)題。

構(gòu)念是一種特殊而抽象的概念，即用一個(gè)名詞對(duì)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象給出的歸納和解釋?zhuān)ǔ０囟ǖ恼Z(yǔ)義結(jié)構(gòu)。

采用問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，有利于全面、準(zhǔn)確地收集各種資料。

具有信度的測(cè)量具有一定效度，而有效度的測(cè)量則不一定具有信度。

我們只能直接觀察消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)了該產(chǎn)品，但不能直接觀察到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向。