問(wèn)答題

【論述題】試述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義和風(fēng)險(xiǎn)。

答案: 意義:
(1)是滿足不斷變化的消費(fèi)者需求的必要手段;
(2)是企業(yè)謀求長(zhǎng)期生存的需要;
(3)是...
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問(wèn)答題

【論述題】結(jié)合不同產(chǎn)品類型,試述渠道寬度策略。

答案: (1)密集型分銷策略。企業(yè)選用盡可能多的中間商經(jīng)銷自己的產(chǎn)品,達(dá)到最廣泛地占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的目的。在國(guó)際市場(chǎng)上,日用品、工業(yè)...
問(wèn)答題

【論述題】試述企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的不同階段所采用的促銷方式。

答案: (1)引入階段。企業(yè)促銷目標(biāo)主要是提高產(chǎn)品的知名度,促銷方式以廣告為主,輔之以相應(yīng)的宣傳報(bào)道。為了鼓勵(lì)消費(fèi)者試用產(chǎn)品,可...
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