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名詞解釋廣告經(jīng)營成本

參考答案： 包括從事廣告業(yè)務(wù)的外付成本，如調(diào)查費用、制作費用、媒介刊播費用等，還包括各項內(nèi)付費用，如員工的工資、各項管理費用、日常的...

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1.名詞解釋議定收費制

參考答案：根據(jù)具體的廣告運動個案，對代理的時間成本和外付成本作事先的預(yù)估，在預(yù)估的基礎(chǔ)上，廣告主和廣告公司共同商定一個包括代理酬勞...

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2.名詞解釋媒體廣告公司

參考答案：媒體自設(shè)的媒體代理公司，從事媒體自身的廣告代理，其職能有別于媒介廣告部門的職能。

3.名詞解釋媒介購買公司

參考答案：一般有大型跨國廣告公司的媒介部門合并而成的媒介專營公司，其功能是為廣告公司代理媒介版面或時段的購買業(yè)務(wù)，同時為廣告公司提...

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4.名詞解釋統(tǒng)放結(jié)合原則

參考答案：企業(yè)廣告的整體效應(yīng)和積累效應(yīng)，滿足企業(yè)對廣告多方面的需求、長遠(yuǎn)的需求，同時，企業(yè)的廣告執(zhí)行又需各自為戰(zhàn)，這樣才能適應(yīng)復(fù)雜...

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5.名詞解釋層級責(zé)任原則

參考答案：要求盡量減少企業(yè)廣告管理層次，明確廣告管理各層次的具體責(zé)任，尤其要建立起規(guī)范化、合理化的廣告宏觀決策的管理機制和體系。

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