單項選擇題

（）是指由客戶人員或策劃人員將創(chuàng)意策略用既準確又簡潔的語言通報給創(chuàng)意人員的簡要報表。

A.調(diào)研報告
B.廣告提案
C.廣告預算
D.創(chuàng)意簡報

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單項選擇題

每次廣告活動在運用廣告手段和訴求要素的時候，都要把這些手段和要素凝聚成一個中心思想或一個中心任務，分出輕重主次，這個中心思想或任務就是（）。

A.戰(zhàn)略目標
B.廣告目標
C.廣告主題
D.廣告創(chuàng)意

單項選擇題

感性與理性訴求結(jié)合，強化品牌形象適合（）的消費者態(tài)度。

A.熱情
B.積極
C.不關心
D.否定

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