直效廣告的創(chuàng)意來源于：優(yōu)惠條件、名單、（）、（）。

羅素·卡利提出的DAGMAR 理論的核心有兩個即（）與（）。

解除信息傳播認知上的不調(diào)和要采取以下措施：一是攪亂，二是（）訴求，三是（）說服。

《ICC 國際廣告行為準則》規(guī)定廣告主、廣告從業(yè)人員和廣告代理商、出版商、媒體業(yè)主或承包商都有遵守《準則》的責任，其中應該對其廣告全面負責的是（）

日本對廣告活動的“規(guī)制”有兩種：“（）的規(guī)制”和“（）規(guī)制”。