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【簡答題】說明復雜的購買行為、減少失調(diào)感的購買行為、多樣性購買行為和習慣性購買行為的產(chǎn)生條件以及相應的營銷策略。
答案:
⑴復雜的購買行為:
產(chǎn)生條件:消費者屬于高度參與,并了解各品牌、品種、規(guī)格間的顯著差異。
營銷策略:...
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【簡答題】簡述知覺有哪些性質(zhì)?如何利用這些性質(zhì)提高市場營銷效益?
答案:
知覺具有整體性和選擇性,其中選擇性又包括選擇性注意、選擇性扭曲和選擇性保留。
知覺的性質(zhì)給營銷活動的啟示:人們...
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【簡答題】簡述在消費者購買決策過程的信息收集階段,企業(yè)的營銷任務是什么?
答案:
(1)了解消費者信息來源。
(2)了解不同信息來源對消費者的影響程度。
(3)設計信息傳播策略。
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