訴求點(diǎn)即廣告主對(duì)消費(fèi)者所作的一系列承諾，這些承諾的確定取決于以下三個(gè)方面：產(chǎn)品本身的特性；目標(biāo)市場(chǎng)及宏觀市場(chǎng)的狀況；目標(biāo)消費(fèi)群的狀況，其中，（）具有核心位置。

（）是廣告活動(dòng)的行為主體之一，它決定了廣告信息的基本內(nèi)容和廣告的基本訴求，并希望通過廣告對(duì)市場(chǎng)或消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

與其它廣告相比，DM是直接將廣告信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，其特點(diǎn)主要包括（）等幾個(gè)方面。

廣告時(shí)機(jī)策略有（）

樓宇電視廣告的特點(diǎn)包括（）。

廣告創(chuàng)意的依據(jù)有（）。

整合營(yíng)銷傳播理論的主要?jiǎng)?chuàng)立者是（）。

廣告效果的評(píng)估方法主要有（）。

廣告主體的特征包括（）。

報(bào)紙廣告和雜志廣告強(qiáng)調(diào)廣告的（）。