在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中，理性訴求模式的確立往往首先是從文案人手，由文案（）和正文寫作控制廣告訴求的形式特征，然后實(shí)現(xiàn)視覺形象和情節(jié)的配合。

電視廣告的優(yōu)勢是什么？

廣告表現(xiàn)階段所承擔(dān)的主要責(zé)任，就是為既定的創(chuàng)意概念創(chuàng)造出具有（）和個性的具體形象。

廣告表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的物化和（）。

廣告表現(xiàn)思維是以媒體特性和（）作為出發(fā)點(diǎn)，去營造廣告創(chuàng)意的具體情節(jié)。