填空題

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點(diǎn)：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術(shù)構(gòu)思。

答案：受眾有效溝通

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西方文化強(qiáng)調(diào)個人價值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感觀享受和（）。

答案：價值需求

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性，是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以（）為基礎(chǔ)：應(yīng)了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。

答案：科學(xué)調(diào)查