（1）滿足個人需求；
（2）提供新奇經(jīng)歷；
（3）創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”。

旅游產(chǎn)品營銷管理決策的核心是4P。
（1）旅游產(chǎn)品組合；
（2）實施促銷方案；
（3）分銷渠道組合；
（4）制定價格策略。

（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新；
（2）產(chǎn)品功能提升；
（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴充；
（4）服務(wù)質(zhì)量強化。

（1）差異化戰(zhàn)略；
（2）低成本戰(zhàn)略；
（3）集中戰(zhàn)略；
（4）市場領(lǐng)先戰(zhàn)略。