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市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì),是企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)解決生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾,滿足目標(biāo)市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)期的戰(zhàn)略目標(biāo)。
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采取國(guó)際市場(chǎng)延伸戰(zhàn)略的公司通常是將其國(guó)外市場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的補(bǔ)充,其國(guó)外市場(chǎng)的需求可以用同樣的產(chǎn)品來(lái)滿足。因此,在這種情況下企業(yè)所采取的是非差別化營(yíng)銷戰(zhàn)略。
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推動(dòng)策略強(qiáng)調(diào)利用中間商與推銷人員將產(chǎn)品“推入”銷售渠道,最后由零售商將產(chǎn)品推給消費(fèi)者。
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