問答題

【簡答題】簡述廣告運作中的戰(zhàn)略分析模式。

答案： ①環(huán)境辨析；
②競爭分析；
③產(chǎn)品分析和提取訴求點；
④消費者分析和細分市場選擇；
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問答題

【簡答題】消費者的消費過程有哪些基本環(huán)節(jié)？
答案：

①需求與動機；
②信息搜索；
③選擇評估；
④購買行為；
⑤購買后使用與評估。
問答題

【簡答題】簡述“五種競爭力量模型”中所指的五種競爭力量。
答案：

①新進入者；
②替代品的威脅；
③買方討價還價的能力；
④供應(yīng)商討價還價的能力；
⑤現(xiàn)有競爭者之間的競爭。
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