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答案：到達率（簡稱R）指目標受眾在指定時間段內(nèi)，至少接觸過一次媒介載體/廣告的非重復性個人或家庭數(shù)目，經(jīng)常用百分數(shù)表示。

答案：輔助性媒體是指戶外廣告、交通廣告、直郵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、展會、其他常見媒體（通訊廣告、VCD、電影）。