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問答題
【簡答題】簡述效果測試注意事項(xiàng)。
答案：
首先，測驗(yàn)樣本中的受測者必須是該廣告產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。其次，要制定恰當(dāng)?shù)臏y量指標(biāo)。第三，要做好事前-事后測量的計(jì)劃。
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問答題
【簡答題】簡述DAGMAR理論的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
答案：
優(yōu)點(diǎn)：
1、使廣告的目標(biāo)有確化；
2、明確的目標(biāo)，可以減少浪費(fèi)，排除不必要的信處；
3、使...
1、使廣告的目標(biāo)有確化；
2、明確的目標(biāo)，可以減少浪費(fèi)，排除不必要的信處；
3、使...
問答題
【簡答題】簡述銷售促進(jìn)層面的效果研究。
答案：
在信息傳播過程中，廣告效果的最終階段是行動：人們受廣告影響，實(shí)施購買廣告商品或者響應(yīng)廣告的行動。這里我們主要接受兩大類廣...
