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1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題；
2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想；
3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提。

1）二手資料法；
2）訪問法；
3）實驗法；
4）樣本連續(xù)調(diào)查法。