采用問卷進行調查，有利于全面、準確地收集各種資料。

調查問卷就是針對市場調查主題所設計的一整套問題、問題的答案構成市場調查所需收集的信息的重要來源。

構念是一種特殊而抽象的概念，可以直接觀察。

名義變量僅用來表示類別差異，數字的大小與順序不具有任何實際意義。

問卷的主體部分概括說明調查的研究主題，使被調查者對所要回答問題的涉及面有一個大致的了解。