打動和說服企業(yè)決策者是撰寫營銷策劃書的策劃者所追求的目標之一。

商業(yè)廣告可以直接和消費者接觸。

戰(zhàn)略聯(lián)盟可以增強企業(yè)的長期競爭優(yōu)勢，拓展市場競爭地位，實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展。

營業(yè)推廣是一種短暫性的促銷方式，并不是經(jīng)常開展的，它的實施要選擇一定的時間和時機。

周期性危機是一種按規(guī)律出現(xiàn)的危機現(xiàn)象。

為了有效控制市場營銷策劃方案的實施，應設定盡可能多的營銷控制對象。

發(fā)現(xiàn)運營中存在的問題，然后運用科學的方法，有針對性地進行分析，查找產生問題的原因，提出切實可行的改進方案，是營銷策劃書的步驟之一。

市場營銷策劃方案的實施只需要市場營銷人員參與就可以了。

（）是用文字、圖像、模型等描述產品構思，使之在消費者心目中形成一種潛在的產品形象。

新形成的感知可能妨礙受眾對品牌獨特承諾的反應能力。