單項選擇題

1841年，（）在美國開辦了第一家廣告公司。

A.福爾尼·帕爾默
B.艾耶父子
C.威廉·坎克斯
D.雷納德

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多項選擇題

廣告信息主要由直接信息和間接信息兩大部分構成。直接信息是指用通用符號所傳達的廣告信息，它是廣告主題內(nèi)容的重點。下列哪些屬于直接信息。（）

A.廣告文案
B.企業(yè)與商品名稱
C.典雅浪漫的彩圖
D.商標識別

多項選擇題

通過廣告表現(xiàn)商品獲得了知名度和熟悉感，但這種知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特別在市場競爭加劇時。我們認為如果一個廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的：（）。

A.僅進行品牌名稱求訴的廣告，如威力夠威夠力
B.僅以商品的一般用途進行廣告，尤其是消費品，僅以大家熟知的用途進行廣告
C.只在廣告中強調(diào)商品外觀識別和名稱記憶的廣告。
D.只強調(diào)產(chǎn)品的多種功能