單項選擇題以下關(guān)于意見領袖的說法，錯誤的是（）。

A.意見領袖在人際傳播網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息、意見、評論，并對他人施加影響的"活躍分子"
B.意見領袖作為一種社會現(xiàn)象，它不單單存在于西方社會中
C.意見領袖是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過自己再加工的信息傳播給其他人的人
D.決策過程中不同的媒介扮演不同角色，大眾傳播比人際傳播更為普遍和有效，能夠保持基本群體中的內(nèi)部意見和行動一致


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1.單項選擇題在調(diào)查研究中，對因果關(guān)系的研究，適合用（）。

A.實驗法
B.定量研究法
C.定性研究法
D.觀察法

2.單項選擇題以下哪一項不屬于市場分析的范疇（）。

A.市場規(guī)模
B.市場規(guī)劃
C.市場特性
D.市場構(gòu)成

3.單項選擇題以下關(guān)于網(wǎng)絡受眾的說法正確的是（）。

A.網(wǎng)絡受眾的教育程度呈高學歷化趨勢
B.網(wǎng)絡受眾的心理需求趨向多元化
C.網(wǎng)絡受眾的行業(yè)分布越來越不平衡
D.網(wǎng)絡受眾的行為選擇具有趨同化傾向

4.單項選擇題下列指標中關(guān)注廣告信息傳遞的廣度的是（）。

A.平均接觸率
B.總印象數(shù)
C.到達率
D.千人成本

5.單項選擇題下列不屬于短期性媒介的是（）。

A.產(chǎn)品說明書
B.海報
C.櫥窗
D.報紙