是指媒介管理者在管理活動(dòng)中應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)和必須具有的功能。
導(dǎo)向性原則、整體性原則、互動(dòng)性原則、民主性原則、法制性原則、程序性原則、專業(yè)性原則、發(fā)展性原則。