單項(xiàng)選擇題美國(guó)斯坦福大學(xué)教授詹妮爾·艾克建立的品牌個(gè)性量表對(duì)于測(cè)量和架構(gòu)品牌個(gè)性具有獨(dú)特的作用。他認(rèn)為品牌能夠體現(xiàn)五大獨(dú)特的個(gè)性，包括（）。

A.純真；大膽；成功；成熟；戶(hù)外
B.誠(chéng)實(shí)；刺激；信賴(lài)；迷人；粗獷
C.純真；刺激；稱(chēng)職；成熟；粗獷
D.誠(chéng)實(shí)；刺激；聰明；迷人；粗獷


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1.單項(xiàng)選擇題下面有關(guān)品牌哪一句話(huà)表述不準(zhǔn)確（）。

A.最終決定品牌的市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異
B.品牌個(gè)性具有人格化、不可模仿性、穩(wěn)定性、互動(dòng)性等特征
C.品牌個(gè)性是張揚(yáng)的，一旦傳達(dá)到消費(fèi)者就會(huì)終生記憶
D.品牌價(jià)值存在于消費(fèi)者意識(shí)中，只有被消費(fèi)者欣賞的個(gè)性的品牌，才能被消費(fèi)者接受，從而體現(xiàn)價(jià)值

3.單項(xiàng)選擇題品牌最基礎(chǔ)、最根本的要素是（）。

A.品牌的基礎(chǔ)要素
B.品牌的有形要素
C.品牌的無(wú)形要素
D.以上都是

4.單項(xiàng)選擇題品牌構(gòu)成中可以用文字表達(dá)，并能用語(yǔ)言傳播的部分是（）。

A.品牌名稱(chēng)
B.品牌標(biāo)識(shí)
C.CI
D.以上對(duì)不是

5.單項(xiàng)選擇題追根溯源，（）是西方近現(xiàn)代零售商品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)源地。

A.美國(guó)
B.法國(guó)
C.英國(guó)
D.德國(guó)