HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。
A.不當品牌延伸可能導致被延伸者無法獨立生存
B.不當品牌延伸可能改變了品牌識別
C.不當品牌延伸可能不能利用品牌聯(lián)想
D.不當品牌延伸可能有悖消費者心理
E.不當品牌延伸可能引發(fā)竟食效應(yīng)
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HE是國內(nèi)優(yōu)秀的家用電器制造廠商。不同于其他家用電器制造廠商，HE的主打品牌內(nèi)涵為：真誠服務(wù)。憑借著“HE，真誠到永遠”的宣傳口號，HE品牌有逐步虛化、概念化的趨勢，不再單純地代表冰箱或者空調(diào)某一類產(chǎn)品，而是發(fā)展到更深層次的品牌內(nèi)涵——優(yōu)質(zhì)真誠的服務(wù)。
HE電器的品牌延伸策略尤其值得稱道。HE的主要產(chǎn)品為冰箱與空調(diào)。為了滿足市場多樣化的需要，HE的冰箱和空調(diào)都分別推出了各種不同的款式。不過，HE在運用“HE”這一主品牌的同時，還給各個產(chǎn)品冠以不同的副品牌。以HE的冰箱為例，HE的“小小王子”凸顯冰箱微型化特征，HE“畫王子”體現(xiàn)具有色彩外觀的冰箱，“冰王子”暗示冰箱制冷速度快……這樣的品牌延伸使新產(chǎn)品盡快進入了市場。新品牌與原有品牌的相關(guān)聯(lián)，使得HE品牌的品牌聯(lián)想即刻傳給了新品牌。
如今，隨著HE的不斷發(fā)展壯大，HE電器將品牌延伸到了不相關(guān)的產(chǎn)品類別——生物制造行業(yè)。但HE的管理層發(fā)現(xiàn)了這樣的一個現(xiàn)象：當公司在生物制造行業(yè)推廣HE品牌時，竟會導致HE品牌在電器行業(yè)中品牌認知度的下降。
A.有助于增強品牌形象
B.有利于企業(yè)規(guī)模的擴大和經(jīng)營風險的分散
C.有助于降低新品牌開發(fā)成本
D.有助于使品牌獲得新生
