問答題

【論述題】試述對中間商進行促銷活動的主要目的。

答案： （1）鼓勵新產(chǎn)品上市的鋪貨、分銷。
（2）維持對現(xiàn)有品牌的貿(mào)易支持。
（3）鼓勵零售商很好地展示產(chǎn)品...
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問答題

【簡答題】簡述廣告制作中概念測試的主要思路。
答案：

（1）從消費者的角度測量品牌的價值主張是什么？
（2）廣告?zhèn)鬟_得是否清楚？
（3）廣告信息中是否提供了廣告受眾最關(guān)心的內(nèi)容？
問答題

【簡答題】簡述分散式媒介組合的優(yōu)點。
答案： （1）廣告主可以針對每個目標(biāo)在產(chǎn)品類別或品牌方面的特殊興趣，制定專門的信息，用這些信息到達不同的目標(biāo)受眾。
（...
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