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問(wèn)答題
【簡(jiǎn)答題】簡(jiǎn)述公關(guān)策劃的發(fā)展趨勢(shì)。
答案：
（1）傳播媒介進(jìn)入了新一輪的換代。人類(lèi)的傳播如今轉(zhuǎn)到了以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主要媒介的傳播時(shí)代。在這么一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)占據(jù)傳播主渠道的...
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問(wèn)答題
【案例分析題】某化妝品公司為了進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場(chǎng)調(diào)查顯示，該公司電視廣告費(fèi)用增加20％，可化妝品銷(xiāo)量?jī)H提高2個(gè)百分點(diǎn)，員工對(duì)此很有意見(jiàn)。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。從戰(zhàn)略角度看，公關(guān)公司應(yīng)怎樣重新策劃？
答案：
該化妝品公司要正確認(rèn)清公司的財(cái)務(wù)狀況，并合理科學(xué)安排運(yùn)用在廣告商的費(fèi)用。首先，X公司要將其內(nèi)部資源狀況與近年的變化比；其...
問(wèn)答題
【案例分析題】某化妝品公司為了進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場(chǎng)調(diào)查顯示，該公司電視廣告費(fèi)用增加20％，可化妝品銷(xiāo)量?jī)H提高2個(gè)百分點(diǎn)，員工對(duì)此很有意見(jiàn)。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。廣告做得大，而產(chǎn)品銷(xiāo)量為何仍未上去？
答案：
該化妝品公司有意識(shí)運(yùn)用廣告來(lái)為品牌宣傳是好事，但廣告的預(yù)算應(yīng)結(jié)合公司的公關(guān)戰(zhàn)略，采取如投資報(bào)酬法、目標(biāo)先導(dǎo)法的經(jīng)費(fèi)預(yù)算的...
