指由調(diào)研人員親自收集原始資料(第一手資料)的過程。
又稱為二手資料或文獻(xiàn)調(diào)研,是指查尋并研究項(xiàng)目有關(guān)資料的過程。
簡(jiǎn)單地說,就是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有直接或間接影響而企業(yè)又無法控制的各種經(jīng)濟(jì)要素的總和。