福特汽車公司創(chuàng)辦于1903年,第一批福特車因?qū)嵱?、確保質(zhì)量、定價(jià)合理,生意一開(kāi)始就非常興隆。1906年,福特推出的車是面向富裕階層的豪華型車,車體笨重,且多為訂制,一般消費(fèi)者買不起結(jié)果銷售量下降。1907年,亨利?福特及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,實(shí)行“薄利多銷”,于是生意又魔術(shù)般地回升。到1908年初,亨利?福特按照當(dāng)時(shí)消費(fèi)者(尤其是廣大農(nóng)場(chǎng)主)的需要,做出明智的戰(zhàn)略性決策:致力于生產(chǎn)統(tǒng)一規(guī)格、價(jià)格低廉、適合當(dāng)時(shí)消費(fèi)者需要的“T型黑色車”,并且在實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上組織大規(guī)模生產(chǎn)。在20世紀(jì)20年代中期的凡年中,福特汽車公司的純收入高達(dá)5億美元,成為當(dāng)時(shí)世界上最大的汽車公司。 到20世紀(jì)20年代中期,隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和居民收入、生活水平的提高,形勢(shì)又發(fā)生了變化:那時(shí)美國(guó)公路已四通八達(dá),路面大大改善,美國(guó)廣大消費(fèi)者開(kāi)始追求時(shí)髦,簡(jiǎn)陋的“T型車,,雖然價(jià)格低廉,但已不能招徠顧客,因此銷售量開(kāi)始趨于下降??墒?,當(dāng)時(shí)亨利?福特脫離市場(chǎng)現(xiàn)實(shí),頑固地堅(jiān)持”不管顧客需要什么顏色的汽車,我只生產(chǎn)黑色的“觀念。而通用汽車公司卻時(shí)時(shí)刻刻注視著消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)變化,適應(yīng)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需要,不斷創(chuàng)新,推出新顏色、新樣式的汽車,于是,通用汽車公司的”雪佛蘭“車開(kāi)始排擠福特汽車公司的”T型車“。1926年”T型車“銷售量陡降,到1927年5月,亨利?福特不得不停止生產(chǎn)”T型車“,改產(chǎn)”A型車“。在福特車改產(chǎn)期間,通用汽車公司乘虛而入,占領(lǐng)了福特車市場(chǎng)的大量地盤,成為汽車工業(yè)市場(chǎng)上的領(lǐng)先者。
曲對(duì)通用汽車公司對(duì)其幣場(chǎng)的威脅,亨利·福特選擇的對(duì)策是()。
A.反抗
B.轉(zhuǎn)移
C.減輕
D.逃跑
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最新試題
物質(zhì)利益是人類社會(huì)發(fā)展的原動(dòng)力,尋求共同利益是開(kāi)展談判活動(dòng)的必然前提。
樓層水平動(dòng)線設(shè)計(jì)的目的是要使同平面上的各店鋪在空間上得到充分展示,使消費(fèi)者能輕松看見(jiàn)商店內(nèi)的展示商品。
營(yíng)銷活動(dòng)按活動(dòng)性質(zhì)分為()
個(gè)性協(xié)調(diào)原則包括以下哪幾點(diǎn)()
購(gòu)物中心動(dòng)線設(shè)計(jì)規(guī)劃主要包括()部分。
銷售效益管理包括()
下面哪幾點(diǎn)屬于營(yíng)銷禮儀的特征的是()
人口的基本構(gòu)成狀況是影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)的最基本因素。
商品陳列的根本目的是吸引顧客的目光,引起顧客的興趣和購(gòu)買的欲望。
要策劃成功而精彩的營(yíng)銷活動(dòng),需具備的能力有()