問(wèn)答題

【案例分析題】

2005年湖南娛樂(lè)頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂(lè)神話(huà),其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過(guò)程很有特點(diǎn),起先是湖南娛樂(lè)頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”,湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”,而娛樂(lè)頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”,進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為:拿“唱歌”這一形式做節(jié)目,全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來(lái)的一部分,不管唱得好還是不好。活動(dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”,參賽者不需要任何專(zhuān)業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉,而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過(guò)程為最初海選,然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票,一條短信一元錢(qián),每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票,票數(shù)決定選手的去留。活動(dòng)過(guò)程中,不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕,一會(huì)兒是評(píng)委退出,使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮,尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán),先是投入2000萬(wàn)元,后又追加8000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了該節(jié)目的冠名權(quán),主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?;顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷(xiāo)。針對(duì)這樣的結(jié)果,誰(shuí)都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)原理進(jìn)行分析,回答以下問(wèn)題:

該案例的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)體現(xiàn)了廣告具有什么樣的特征?

答案: 該案例的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)體現(xiàn)了廣告具有以下特征:1. 互動(dòng)性:超級(jí)女聲的選拔過(guò)程通過(guò)評(píng)委評(píng)審和觀眾投票相結(jié)合的方式,讓觀眾參與到...
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【案例分析題】

2005年湖南娛樂(lè)頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂(lè)神話(huà),其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過(guò)程很有特點(diǎn),起先是湖南娛樂(lè)頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”,湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”,而娛樂(lè)頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”,進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為:拿“唱歌”這一形式做節(jié)目,全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來(lái)的一部分,不管唱得好還是不好?;顒?dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”,參賽者不需要任何專(zhuān)業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉,而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過(guò)程為最初海選,然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票,一條短信一元錢(qián),每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票,票數(shù)決定選手的去留。活動(dòng)過(guò)程中,不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕,一會(huì)兒是評(píng)委退出,使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮,尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán),先是投入2000萬(wàn)元,后又追加8000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了該節(jié)目的冠名權(quán),主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?;顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷(xiāo)。針對(duì)這樣的結(jié)果,誰(shuí)都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)原理進(jìn)行分析,回答以下問(wèn)題:

圍繞這個(gè)活動(dòng)的文化定位,該活動(dòng)的4Ps 營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)容分別是什么?

答案: 根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)原理,圍繞“超級(jí)女聲”活動(dòng)的文化定位,其4Ps營(yíng)銷(xiāo)組合的內(nèi)容可以分析如下:1. 產(chǎn)品(Product)...
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【案例分析題】

2005年湖南娛樂(lè)頻道出臺(tái)的第二屆“超級(jí)女聲”節(jié)目可以算是一個(gè)全民的娛樂(lè)神話(huà),其火爆程度和廣大的公眾
參與率是空前的。這個(gè)節(jié)目的出現(xiàn)過(guò)程很有特點(diǎn),起先是湖南娛樂(lè)頻道有一個(gè)火了五六年的節(jié)目“星姐選舉”,湖南經(jīng)視為打敗這個(gè)節(jié)目創(chuàng)辦了“絕對(duì)男人”,而娛樂(lè)頻道為了對(duì)抗“絕對(duì)男人”在2003年創(chuàng)辦了“超級(jí)聲”,進(jìn)而發(fā)展為“超級(jí)女聲”。策劃的天娛公司認(rèn)為:拿“唱歌”這一形式做節(jié)目,全世界都會(huì)火。唱歌是人與生俱來(lái)的一部分,不管唱得好還是不好。活動(dòng)打出的口號(hào)是“想唱就唱”,參賽者不需要任何專(zhuān)業(yè)前提條件只要有勇氣報(bào)名和登臺(tái)就可以一展歌喉,而且不收?qǐng)?bào)名費(fèi)。整個(gè)的選拔過(guò)程為最初海選,然后逐層淘汰篩選。篩選的方式是評(píng)委評(píng)審和觀眾投票。決定參賽者命運(yùn)的是全社會(huì)范圍內(nèi)可以用手機(jī)投票的人。用手機(jī)發(fā)短信投票,一條短信一元錢(qián),每個(gè)手機(jī)號(hào)可以投15張票,票數(shù)決定選手的去留?;顒?dòng)過(guò)程中,不斷有小事件發(fā)生。一會(huì)兒是評(píng)委黑幕,一會(huì)兒是評(píng)委退出,使得這個(gè)活動(dòng)始終處于人們的關(guān)注之中。最后勝出的第一名和第二名選手都是中性打扮,尤其是第一名還上了《時(shí)代》雜志的封面。這場(chǎng)活動(dòng)的最大贊助商是“蒙牛”集團(tuán),先是投入2000萬(wàn)元,后又追加8000萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了該節(jié)目的冠名權(quán),主推該集團(tuán)的“蒙牛酸酸乳”產(chǎn)品?;顒?dòng)期間該產(chǎn)品一度脫銷(xiāo)。針對(duì)這樣的結(jié)果,誰(shuí)都不能否認(rèn)“超級(jí)女聲”節(jié)目是一次非常成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃。
請(qǐng)根據(jù)文化市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)原理進(jìn)行分析,回答以下問(wèn)題:

該案例最后勝出的前兩名選手都是中性打扮,這與“蒙牛酸酸乳”的主要消費(fèi)者有什么聯(lián)系?

答案: 該案例中勝出的前兩名選手都是中性打扮,這與“蒙牛酸酸乳”的主要消費(fèi)者之間存在一定的聯(lián)系。首先,中性打扮的選手往往能夠吸引...
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