第一、廣告代理公司；
第二、企業(yè)廣告主；
第三、政府機(jī)關(guān)和社會(huì)團(tuán)體、事業(yè)單位；
第四、普通群眾讀者、聽眾、觀眾。

第一、媒介自身的調(diào)整和轉(zhuǎn)型；
第二、媒介內(nèi)容和受眾對(duì)象的變化；
第三、媒介形式和技術(shù)方面的不斷更新。

第一、政治標(biāo)準(zhǔn)；
第二、業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；
第三、受眾標(biāo)準(zhǔn)；
第四、效益標(biāo)準(zhǔn)。