品牌的用戶是品牌的使用者也是品牌的擁戴者和批評者。
品牌的塑造過程和存在過程都需要資源，企業(yè)品牌的資源由企業(yè)名稱、CIS系統(tǒng)、商標、商品名稱和重要人物構(gòu)成。
品牌可能存在素質(zhì)構(gòu)成認知范圍或傳播空間等方面的局限。
