指的是報(bào)紙的整體結(jié)構(gòu),傳播方式、傳播內(nèi)容和版面形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點(diǎn)。是由報(bào)紙的性質(zhì)、辦報(bào)宗旨和讀者對(duì)象決定的。