A、播音員主持人是廣播電視傳播的形象代表，應(yīng)具有公眾人物的特點，要時刻保持高度的責(zé)任感，樹立正確的公眾人物觀念，為社會樹立良好的典范形象。
B、播音員和主持人的形象通過播音所反映出來的精神面貌和氣質(zhì)，要求自然大方、文明得體，符合大眾審美情趣和欣賞習(xí)慣，親切可感、真實可信，具有權(quán)威性。
C、作為媒體代言人，代表媒體的形象，富有重大社會責(zé)任。
D、作為社會公眾人物，具有較大的影響力，應(yīng)成為“德藝雙馨的新聞工作者”

A、體現(xiàn)著播講愿望，要在目中無人的環(huán)境中播音員主持人思維的外緣感受得到受眾的存在，并隨著內(nèi)容的走向，設(shè)想受眾的需求。
B、播音中保持親切自如的狀態(tài)，語言表達的樣式、色彩豐富多樣，以親和力贏得受眾。
C、是體現(xiàn)人文關(guān)懷，要在“目中無人”的環(huán)境中努力做到心中有人，心里時刻裝著受眾，感覺到受眾的存在。
D、表達豐富親切，負有對象的播音音色富于變化，語氣上亦豐富，避免了長時間同一頻率造成的單調(diào)，從而保持受眾心理上的興奮狀態(tài)。