包裝結(jié)構(gòu)設計在整個包裝結(jié)構(gòu)設計體系中占有重要的位置，可以說是包裝設計的基礎。

文字作為一種設計語言，在包裝設計領(lǐng)域中最具視覺沖擊力，是商品包裝裝潢的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。

在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，包裝的重要性更多地體現(xiàn)在心理功能上。包裝的心理功能還體現(xiàn)在對企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的增強上，反映企業(yè)精神和文化精髓。

色彩和諧是相對色彩對比而言的，有對比才有調(diào)和，兩者是對立統(tǒng)一，所有的色彩對比都要以調(diào)和、和諧為最終目的。

具象圖形用來象征商品的內(nèi)在屬性和性格，人們通過視覺經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而了解商品的內(nèi)涵。

包裝設計的方法，包括設計概念、設計風格、設計禁忌、設計手段、設計技巧等，在基本設計目標中除了要強調(diào)包裝的品牌特征，還要有創(chuàng)新的理念和個性化表達。

準確地把握商品的屬性，并能夠迅速地傳達，使消費者在很短的時間內(nèi)獲得全面、準確的商品信息，是產(chǎn)品包裝設計成功的關(guān)鍵。

設計的目的就在于能用一定的手法，深化商品的內(nèi)涵，是產(chǎn)品形象和功能信息準確的傳遞給消費者。

每個民族和地區(qū)因社會環(huán)境、行為方式、生活習慣的差異，導致了對色彩情感和理解的不同，這樣便形成了各自的傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)色彩在某種程度上既是一個物理性的視覺結(jié)構(gòu)，更是一個精神性的情感結(jié)構(gòu)。

色彩通過與形態(tài)、位置、層次感的對比，不能獲得豐富的視覺效果。