是指消費者根據(jù)主客觀條件的分析，在一定的時間里希望達到的消費（購買）目標或滿足需要的一種心理活動。
是指消費者對以商品和勞務(wù)形式存在的消費品的要求與欲望。它是消費活動的先導(dǎo)和基礎(chǔ)，是消費活動的內(nèi)在動力和根本原因。
