單項選擇題（）的目的是有效地向目標(biāo)受眾傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的訊息，盡可能地讓他們理解和記憶產(chǎn)品相關(guān)信息，并促進(jìn)消費行為的實現(xiàn)。

A.廣告策劃
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告測試
D.廣告調(diào)查


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2.單項選擇題廣告創(chuàng)意的科學(xué)性規(guī)定不包括（）。

A.廣告創(chuàng)意不需要符合廣告運動的整體預(yù)算
B.應(yīng)緊密圍繞和全力表現(xiàn)廣告主題
C.應(yīng)是能與不同目標(biāo)受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思
D.應(yīng)符合媒介傳播規(guī)律和特征

3.多項選擇題對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案進(jìn)行評價，應(yīng)判斷其（）。

A.是否具有沖擊力
B.信息傳遞是否準(zhǔn)確到位
C.是否符合媒體特征
D.是否符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范
E.是否具有較強可操作性

4.多項選擇題廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方案的內(nèi)容包括：（）。

A.廣告目標(biāo)及廣告創(chuàng)意策略概述
B.報紙、雜志廣告文案及藝術(shù)表現(xiàn)
C.電視廣告文案和鏡頭腳本
D.廣播廣告文案和藝術(shù)表現(xiàn)
E.廣告創(chuàng)意具體執(zhí)行方案

5.多項選擇題廣告創(chuàng)意概念應(yīng)滿足的要求包括（）。

A.應(yīng)符合總體的營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略
B.應(yīng)具有較強可操作性，在預(yù)算內(nèi)進(jìn)行
C.應(yīng)具有沖擊力，能引起受眾的注意
D.應(yīng)簡單、新穎，便于受眾的理解和記憶
E.應(yīng)傳遞清晰的信息，避免引起誤解