單項選擇題（）是調查報告的核心價值所在。

A.調查目標
B.調查計劃
C.調查內容
D.調查結論和建議


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1.單項選擇題調查問卷設計的過程始于（）。

A.問卷類型的選擇
B.確定所需信息
C.確定調查內容
D.設計調查問題

2.單項選擇題有關調查問卷的主題問題，下列選項不正確的是（）。

A.是問卷的主要內容
B.主要由被調查者基本情況和調查主要問題組成
C.常用的問題類型可分為開放式和封閉式
D.問題應盡量采用開放式，以獲取準確的信息

3.單項選擇題有關研究類型與調查方法，下列選項不正確的是（）。

A.對于探索性研究，應選用定性調查方法
B.對于描述性研究，應選用定量調查方法
C.對于因果關系研究，應采用實驗法
D.對于因果關系研究，應采用定性與定量結合的調查方法

4.單項選擇題（）是市場調查的行動綱領。

A.調查計劃
B.調查目的
C.調查方案
D.調查數(shù)據

5.單項選擇題（）是整個廣告調查活動的目標和方向。

A.調查計劃
B.調查目的
C.調查方案
D.調查數(shù)據