一定的虛構性是商務策劃的一個特征。

策劃是事先做的工作，沒有辦法保證切實可行。

重點法就是要在面對復雜的策劃對象時，首先要努力尋求突出某一個商務環(huán)節(jié)、某一資產、某現(xiàn)業(yè)務等個別線索，也可以說是主動地縮小策劃對象，把策劃對象首先簡單化，然后加以精雕細刻，使一點首先突破，進而把局部策劃產生的功效傳遞給整個原策劃對象。

廣告創(chuàng)意策劃一定要保證目標對象要盡可能的大。

戰(zhàn)略是產品廣告戰(zhàn)略的內容。