好的廣告要能有助于創(chuàng)立持久的品牌。

廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

標志和語言文字不同，沒有說明功效。

色相也就是通常所說的（）

廣告心理學就是探索廣告活動與消費者相互作用過程中產生的（）科學。

新聞信出現(xiàn)于十三四世紀左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內容主要是報道市場行情和商品信息。

重復原則可以使（）統(tǒng)一。

廣告目標策劃的要求有（）

廣告設計者可以從廣告內容的（）和廣告信息的表現(xiàn)形式等方面吸引消費者的注意。

按照明度的高低和調子對比的強弱，可分出六種明暗效果，分別是高長調、高短調、中長調、中短調、低長調、低短調。