在目前運用最廣泛的報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等五大廣告媒介上，（）是傳遞廣告信息的重要工具。

廣告文案創(chuàng)作者常常將某種思想、理念、意義蘊含在廣告文案之中。但這些思想、理念、意義要（）、（）、有促進人生、指導人生的（）。

附加價值是指對產(chǎn)品的額外價值所進行的設(shè)計與創(chuàng)造。包括企業(yè)形象價值、品牌價值、情感價值、（）等一系列內(nèi)容。

字體就像圖形中的線與面，因此要用形態(tài)的眼光去處理好文字之間的（）、字型、字號、字距等之間的關(guān)系，使之合理布置，有效分割。

設(shè)計中所包含的精神文化和觀念文化的內(nèi)容，又使得設(shè)計美學擁有了（）和（）的某些特征，體現(xiàn)在物的文化價值和時代特征方面，構(gòu)成新的美學研究主題。

以產(chǎn)品自身角度定位包括：（）及產(chǎn)品特性帶給消費者的利益。

廣告形象設(shè)計包括（）。

如果廣告的目的不在于傳達具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容即可通過廣告正文深入展開，正文則可以明確地號召（），并說明獲得商品或服務的方法與利益。

根據(jù)市場分析，確定廣告對象的目標市場區(qū)域，其步驟和要點如下：分析客戶現(xiàn)階段的市場營銷所面對的市場，是否能夠成為廣告的目標市場；（）；根據(jù)市場調(diào)查和市場分析資料，確定市場細分標準。

結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意是指廣告文案的謀篇布局、信息的排列組合的謀劃。廣告文案可分為（）。